Som tekstforfatter skriver du tekster til reklamer. Du har en af de tre vigtigste jobfunktioner i reklamebranchen. De to andre er Projektleder og Art Director. Tekstforfatteren skriver, Art Directoren visualiserer, projektlederen styrer og koordinerer projektet og sammen udvikler de idé og koncept.
At skrive en god reklametekst er at kunne formulere et budskab, der får folk til at købe varer, holdninger og serviceydelser, fx reparation af bil eller boliglån.
I arbejdet som tekstforfatter skal du kunne skrive teksten så præcist, at modtageren forstår budskabet. Ofte handler det om at fortælle allerede kendte oplysninger på en så anderledes måde, at teksten fanger og vækker ny interesse.
Opgaverne kan også være at gennemskrive en kompliceret og snørklet tekst til et ligefremt og let forståeligt sprog.
Du er med til at afgrænse og beskrive målgrupperne, og du kommer med ideoplæg til sproget i en reklamekampagne, både dens slogan, produkets navn og tekster til annoncer, præsentation af produktet, vejledninger osv. Du kan også arbejde med færdigredigerede journalistiske artikler til magasiner og aviser, manuskripter til reklamefilm osv.
Når kampagnestrategi og koncept er etableret, laver du strategierne om til kreative og sælgende tekster rettet mod specifikke målgrupper.
Nogle bureauer arbejder med kommunikation eller PR (Public Relations) som speciale. Tekstforfattere tager sig også af at vurdere virksomheders og organisationers skriftlige kommunikation med omverdenen.
Du kommer med forslag til en kommunikationsstrategi, der fastlægger, i hvilket sprog, gennem hvilke medier og til hvilke grupper af læsere virksomheden skal kontakte og skrive til.
Tekstforfattere i PR- og kommunikationsbureauer er normalt journalister og laver også medietræning for de medarbejdere i en virksomhed, som naturligt kommer i kontakt med pressen. Medarbejderne trænes i interview i telefon, på tv, i radioen eller i at deltage i debatter og konferencer.
Opgaverne kan også være at forbedre den interne kommunikation i en virksomhed. Det kan ske fx gennem konferencer, personaleblad, intranet, kurser eller træningsprogrammer, eller man kan foreslå ændringer i virksomhedens organisation.
Du skal have god sproglig fornemmelse og kendskab til forskellige målgrupper. Du skal kunne lege med ord, overholde deadlines, have selvdisciplin samt godt kendskab til projektarbejde og kommunikation i alle slags medier.
Det er meget vigtigt for reklamefolk at bevare kreativiteten og forny idéerne gennem at få nye impulser. Derfor skifter reklamefolk hyppigt arbejde.
Tekstforfatter kan også dække over en teknisk skribent eller technical writer, som laver beskrivelser, brugeranvisninger og instruktionsbøger til tekniske apparater, it-udstyr mv.
